<h1>Trabajar como articulista de contenidos: habilidades y consejos</h1>

Trabajar como redactor de contenidos es algo que parece estar al alcance de todo el planeta mas ser un buen articulista de textos requiere de ciertas habilidades.

Es más, me atrevo a decir que no solo se requiere tener una serie de habilidades, sino asimismo tener clarísimo qué fallos dañan seriamente a la creación de contenidos. 

Encima, la era digital no ha hecho más que acuciar el por sí serio problema del intrusismo en el mercado de los escritores de contenidos.

Tampoco podemos obviar el hecho de que ciertas empresas venden el falso mensaje de que contratando articulistas (con o sin experiencia) a bajo precio (muy bajo coste) son capaces de asegurar que sus clientes obtendrán un retorno de los contenidos que les entregan. 

Como vas anuncio en google maps , solamente lejos de la realidad, sobre todo, en un momento en el que el marketing de contenidos se encara a una pandemia de  exceso de producción de contenidos mediocres y Google está al tanto de ello. 

Publicar a como dé sitio no es la solución, crear contenidos de calidad es la única vía a fin de que nuestros clientes tengan resultados y a fin de que prosigan confiando en nuestro trabajo.

Antes de entrar a precisar los errores que se deben evitar y ver una serie de consejos de redacción y creación de contenidos, haremos un pequeño alto para examinar la figura del profesional encargado de la redacción de contenidos.

¿Qué es un articulista de contenidos?

Ser redactor de contenidos va más allá de ser un simple escritor, de hecho, implica tanto entender los fundamentos de la escritura como ser capaz de aplicarlos a los objetivos concretos de cada marca. 

Un buen redactor de contenidos es aquel que sabe crear piezas que consiguen resultados y estos resultados serán diferentes en todos y cada instante, para cada usuario y para cada uno de los objetivos o estrategias que estén en marcha. 

Habilidades para trabajar como articulista de contenidos

Dicho lo anterior, es evidente que la primera habilidad para trabajar como articulista de contenidos va a ser contar con una base mínima de conocimientos de escritura mas, ¿qué más hace falta?

Vamos a listar las habilidades más resaltables de este profesional.

1. Conocer a la perfección las técnicas de escritura.

1. Saber crear historias que apresen.

1. Ser ingenioso.

1. Dominar la investigación y saber documentarse. 

1. Entender los fundamentos básicos del posicionamiento en buscadores.

1. Conocer de primera mano al público objetivo.

1. Mantenerse actualizado y abierto a cambios.

1. Ser un experto en redes sociales. 

Entramos en detalles…

1.- Conocer con perfección las técnicas de escritura

Parece obvio, ya lo hemos comentado pero un buen redactor precisa saber redactar y hacer copywriting de manera que destaque.

Aquí no vale solo con escribir sin fallos gramaticales o bien de ortografía, sino se precisa trasmitir calidad de forma que los textos sobresalgan de entre otros tantos que pueden estar abordando la misma temática. 

El tono del texto, las pausas, las llamadas a la acción empleadas, el tempo o la longitud de palabras y oraciones (entre otros muchos), van a ser aspectos que se deberán tener en cuenta y administrar con total fluidez. 

Y esta fluidez es evidentemente fruto de un conocimiento especialista, por eso es considerado como un factor determinante para trabajar como redactor de contenidos.

2.- Saber crear historias que cautiven 

Hay una escena en la película “Memorias de África” que me viene como anillo al dedo para explicar esto. 

En la escena a la que me refiero, una sublime Karen Blixen (Meryl Streep) encandilaba a Denys Finch Hatton (Robert Redford) y a Berkeley Cole (Michael Kitchen) con un relato no escrito de una historia inventada en ese instante.

Desde el principio por fin se iba tejiendo como tela de araña una historia en la que los dos caballeros quedaban inequívocamente atrapados.

Y es que Karen con su relato lograba mantener a su audiencia en un nivel de atención que no aceptaba interrupciones, en el que ambos galanes se rendían cautivados ante el buen hacer narrativo que iba desde el principio para ir dando forma a la trama y terminar con un resultado a la altura de una soberbia historia.

Pues bien, esto mas en formato texto es lo que un redactor de contenidos profesional debe saber hacer maravillosamente.      

Y precisamente esto, es lo que marca la diferencia entre un buen articulista y uno mediocre.  

El tema, el ritmo de exposición e incluso algún toque entretenido pueden servir de acicate para sostener la atención o, por el contrario, para hacer que esta se diluya como un cubito de hielo en el desierto. 

En este sentido, hay una técnica que no se usa todo cuanto se debería y es humanizar los textos. 

Los lectores que reciben nuestros textos quieren notar que les escribe alguien de carne y hueso, alguien capaz de simpatizar porque es tan real tal como lo son ellos.  

¿Queremos que nuestros lectores se sientan atraídos?

Pues entonces nos toca trabajar duro a fin de que entiendan lo que escribimos de manera que se “comprometan” a continuar leyendo.  

Tal y como hacía Meryl Streep, es recomendable leer los textos en voz alta una vez escritos para detectar de qué forma suenan y revisar que el ritmo está con perfección alineado con la idea que deseamos trasmitir en cada instante de nuestro contenido. 

3.- Ser ingenioso

Lo he mencionado de pasada en el punto precedente pero, a veces, poner una gotas de humor en lo que contamos puede ser ese matiz diferente que despierte el interés del lector.  

Usar el humor como punto de cambio con la audiencia puede ser un punto ganador.

Crear contenidos extensos y que garanticen un desarrollo completo de la temática que se trata es algo que debemos hacer mas ojo, esto no implica que no podamos conjuntarlo con piezas más ligeras y que jueguen con el ingenio para mostrarse diferentes y también irreprimiblemente atractivas.   

Para agregar esta dosis de ingenio el articulista de contenidos tiene una serie de muletillas en las que apoyarse: un tanto de humor, una referencia o bien cita de interés, incluso una imagen o bien un gif pueden aliñar el contenido enriqueciéndolo tanto como se precisa. 

Para impactar en la audiencia mediante la escritura hay que buscar elementos de impacto y el humor indudablemente lo es.

Para muestra un botón, mira de qué forma lo hacen los chicos de La tira de Marketing en su blog con un tema tan serio como es el Marketing de Contenidos aplicado al embudo de ventas: .

Y practican lo mismo cuando escriben para terceros, mira de qué forma han convertido un tema aparentemente serio en una historia amena en el blog en castellano de : .

4.- Dominar la investigación y saber documentarse 

Para ser escritor hay que ser estudioso y documentalista, ¿por qué?

Pues pues ya hay demasiados contenidos ofertando datos imprecisos o desfasados por ahí.

Seguro que si te dedicas a esto del marketing de contenidos sabes de lo que hablo, es más me arriesgo a asegurar que conforme has leído lo anterior has asentido con la cabeza.  

¿Me confundo?

Si lo que queremos es que el público identifique nuestros contenidos con un 100 por cien de datos fiables que nos aporten verosimilitud, tendremos que esmerarnos en ofrecer datos verdaderos y actuales de lo que hablamos. 

Si no nos preocupamos por cuidar este aspecto estaremos contribuyendo a crear más de que la que actualmente hay. 

De hecho, una publicación con datos inexactos o trasnochados puede impactar negativamente en nuestra imagen de marca y en nuestra credibilidad. 

Escribir no es el primer peldaño de la escalera de creación de contenido, ya antes de llegar a ese peldaño es necesario haber pasado por los dos escalones anteriores de investigación y documentación. 

Saltarte estos 2 peldaños puede provocar que pierdas el equilibrio y que tu contenido se tambalee.  

5.- Entender los fundamentos básicos del SEO

Hemos de reconocer que el posicionamiento en buscadores ha alterado mucho en los últimos tiempos.

¿Significa esto que ya no funciona optimar los contenidos para los buscadores?

Evidentemente, la respuesta es no. 

Un articulista de contenidos (digitales en este caso) debe saber amoldarse a esas técnicas nuevas posicionamiento en buscadores que le ayudarán a dar mayor visibilidad a sus publicaciones de manera que posicione en los primeros puestos de la SERP. 

Así, saber elegir apropiadamente las palabras clave que incluirá en los textos digitales que cree y aplicar el posicionamiento en buscadores en títulos, subtítulos, encabezados, cuerpo del texto o metadescripciones es algo que este profesional ha de saber hacer con los ojos cerrados. 

Pero no todo es posicionamiento en buscadores, asimismo va a deber saber hallar el perfecto equilibrio a fin de que el posicionamiento en buscadores no sea FEO.  

Se trata de posicionar las publicaciones mas sin sacrificar por esta razón la calidad del texto en sí. 

6.- Conocer de primera mano al público objetivo

La primera pregunta que todo redactor de contenidos debe hacerse es: ¿para quién escribo?

Si su contestación es: “para todo el mundo”, entonces tiene un arduo problema. 

Saber para quién y por qué se escribe un texto es un punto clave en la redacción de contenidos.  

Aspectos como la demografía, la edad, el sexo, los intereses o los gustos deben ser tenidos en cuenta en el momento de redactar cualquier pieza. 

Las redes sociales nos ofrecen una genial forma de investigar a nuestro público objetivo y cómo se comporta, además de con qué temáticas muestra más afinidad. 

Herramientas como Analytics asimismo pueden asistir al articulista a advertir los contenidos más relevantes para sus lectores. 

7.- Mantenerse actualizado y abierto a cambios

Cada día asistimos al nacimiento de una técnica nueva, una nueva plataforma o una nueva herramienta que influye directamente en nuestro trabajo de redacción de contenidos. 

Mantenerse al día de todas estas novedades es impensable mas esto no es obstáculo a fin de que por lo menos el articulista de contenidos se moleste en estar tan actualizado como su saturada jornada laboral le deje. 

Una táctica que como aplico en primera persona consiste en cribar cuáles de estas novedades son realmente valiosas para mi trabajo y qué tendencias son aplazables o bien de forma directa no me aportan lo bastante.  

Estar actualizado en todo lo relacionado con la redacción de contenidos implica ponerlo en práctica. 

Por lo que además de informarnos sobre tendencias y novedades vamos a deber dedicar tiempo en que no sean solo teoría. 

Salir de la zona de confort de la creación de contenidos es, más que recomendable, preciso mas siempre y cuando el tiempo que le dediquemos a ello signifique beneficios palpables en nuestros textos.  

8.- Ser un experto en redes sociales 

En el punto 6 ya te adelantaba que el conocimiento y dominio de las redes sociales es un plus a la hora de conocer al público objetivo al que nos enfocamos cuando escribimos. 

Y conocerlos lleva asociado que nos darán pistas de aquellos temas que más les interesan y que podemos aprovechar. 

Además de lo anterior, dominar las redes sociales nos puede servir para hacer un estudio de nuestros primordiales contendientes y de los contenidos que están publicando. 

Ver sus contenidos digitales de nuevo nos aporta un extra de información sobre temáticas que tratar o bien problemas de nuestra audiencia que tal vez ignoremos. 

Un buen redactor digital sabrá aprovechar las oportunidades que las redes sociales ofrecen en lo que se refiere a información sobre contenidos para barrer para casa y sacarle el máximo provecho a aquellos contenidos que está probado que marchan.  

Así mismo, manejarse en redes sociales le dará una visibilidad al publicar contenidos que le respalden como un genial profesional en su campo. 

Nuevamente se trata de destacar vía contenidos entre la enorme multitud de articulistas ya existente. 

¿Y qué mejor escaparate que Social Media?  

Consejos de ayuda para todo redactor de contenidos

Además de las habilidades anteriores para trabajar como articulista de contenidos no está de más seguir los siguientes consejos: 

1. Sencillez y claridad antes de nada. 

1. Crea borradores previos.

1. Apóyate en posicionamiento web clinicas cirugia estetica equipo de contenidos. 

1. Realiza actividades cotidianas con las que halles ideas frescas.

1. Edita, edita y vuelve a editar.

1. Pide feedback de potenciales clientes o bien de clientes del servicio consolidados.

1. No busques claramente vender con tus contenidos.

¿Quieres verlos más a detalle?

Vamos con esto. 

1.- Sencillez y claridad ya antes de nada

Tal y como afirmó Leonardo Da Vinci: “La simplicidad es la máxima sofistificación”. 

Por eso, un articulista debe ser sofisticadamente sencillo, cosa que no es fácil, lo admito pero que sí es posible. 

Máxime cuando estamos presentando un producto o un servicio debemos buscar que el lector entienda todo lo que ofrecemos. 

Aplica aquello de que trates el tema que trates hasta un niño de primaria entienda lo que estás diciendo. 

Ten presente como redactor que debes luchar contra el tiempo por el hecho de que ya hay demasiados contenidos ahí fuera con lo que facilitar la lectura y la comprensión de lo que cuentas puede marcar la diferencia entre que el lector acabe tu texto o bien que se vaya a otro lugar. 

Y recuerda que transmitir de forma rápida, clara y precisa las bondades de nuestro producto puede verse recompensado con un mayor volumen de ventas. 

2.- Crea borradores previos

Ya nos ha quedado claro que hemos de ser claros y breves pero no es suficiente con esto. 

Además, nuestros textos deberán contar con una estructura y un orden, y para esto, ¿qué mejor que efectuar borradores previos?

En ellos, podemos apuntar las ideas principales y ordenarlas óptimamente a fin de que el lector vaya avanzando de una a otra, de manera que haya un hilo conductor y el contenido no se muestre como un batiburrillo de ideas sin orden ni concierto. 

La siguiente es una estructura guía posible basada en 4 puntos clave: 

1.- El protagonista.

2.- El problema.

3.- El plan.

4.- La solución.  

Una vez que contemos con estos puntos de partida, el próximo trabajo del articulista va a ser desarrollarlos teniendo en cuenta los objetivos finales que se están buscando. 

3.- Apóyate en otros miembros del equipo de contenidos 

Este punto no es aplicable, evidentemente, a articulistas freelance que trabajan por su cuenta de forma independiente y no son parte de un equipo de trabajo integrado en un departamento de marketing de contenidos. 

Si eres parte de un equipo de contenidos, desde el diseñador hasta la persona encargada de las relaciones públicas, todos van a poder contribuir en el aporte de ideas que te asistan como articulista en la creación de distintas piezas. 

Coordinar los textos con las imágenes o bien repartir los contenidos por medio de los canales más efectivos es una labor de equipo que busca la excelencia y que suma puntos a la hora de lograr un mayor y mejor retorno.  

4.- Realiza actividades rutinarias con las que halles ideas frescas

Hay instantes en que para poder ver la redacción de un contenido con más perspectiva se hace preciso levantarse de la mesa y hacer acciones totalmente rutinarias que nos asistan a pensar más productivamente en el posible desarrollo de la temática que tenemos entre manos. 

De esta forma, activamos nuestro subconsciente para que nos asista a unir las piezas del puzle de contenido que debemos hacer. 

Incluso nos pueden valer para advertir puntos de conexión que quizá se nos hayan escapado de forma consciente. 

A veces la lógica y la razón no son buenas compañeras de la creatividad y debemos prescindir de ellas y tirar de subconsciente para unir la red de ideas interconectadas que se nos está escapando.

Por ejemplo, salir a caminar, algo plenamente mundano mas extraño a la tarea asociada al trabajo de redacción puede ser una fuente de inspiración para conectar los puntos que ya tenemos en la mente de manera que nuestro proceso de escritura sea más claro, simple y, desde luego, considerablemente más eficaz. 

5.- Edita, edita y vuelve a editar

Si te dedicas a crear contenidos seguro que te sentirás identificado con la próxima situación:

“Después de un costoso proceso de elección de tema, investigación, documentación y redacción, pones el punto y final a un artículo del que a priori te sientes plenamente orgulloso.

Como ya es tarde, dejas la primera revisión para el día siguiente.

Te levantas pronto y relees lo escrito y… ¡horror! hallas un montón de cambios que hacer. 

Tu artículo perfecto ya no lo es tanto y, de repente, hallas un montón de oraciones que solo son estruendos en ese texto que considerabas perfecto.”

Pues bien, esto no solo es normal, sino que personalmente no conozco a ningún escritor al que no le pase. 

De hecho, es una genial forma de detectar palabras inútiles o bien ideas que no se ajustan al mensaje de marketing que deseamos trasmitir. 

Hacer una lectura del texto en voz alta puede ayudarnos a hacer el proceso de edición más eficiente.  

Con la edición también puede que aparezcan nuevos puntos de conexión. 

Sí, esos de los que hablábamos en el punto 4.   

6.- Pide retroalimentación de potenciales clientes del servicio o bien de clientes del servicio consolidados

Ya lo he mencionado a lo largo de este artículo, escuchar de forma activa y solicitar opinión a aquellos usuarios que puedan estar interesados en nuestros contenidos nos va a ayudar a poner el foco en los temas que realmente son de interés.

Y no sólo esto, asimismo nos ayudará a lijar aquellos defectos que los lectores hallen y que quizás se nos hayan pasado inadvertidos. 

7.- No busques claramente vender con tus contenidos

Hay que tener claro que una cosa es la mercadotecnia de contenidos y otra muy diferente el contenido concreto para vender y, naturalmente, el redactor lo debe tener presente. 

Con el marketing de contenidos iniciamos la conversación con el potencial cliente o bien con el cliente del servicio ya consolidado. 

Sé sutil y no amedrentes al lector que, de entrada, ya se dé perfecta cuenta de que estás procurando venderle algo. 

Esto es un proceso de conquista y no una cita rápida. 

El foco debe estar puesto en la audiencia y en proporcionarles valor para entretenerles, instruirles o informarles. 

No olvides que el contenido de marca está enfocado en la marca y la charla no es bidireccional como en el caso precedente, sino que es de una sola dirección. 

Si has llegado hasta aquí seguro que es pues estás interesado en trabajar como redactor de contenidos. ¿Te ha semejado útil la información que te he compartido?

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